tag:blogger.com,1999:blog-459885350827612902024-02-07T04:19:24.118+01:00Tabaco y PublicidadEste blog va dirigido a todos los amantes y curiosos de la publicidad que quieren saber la verdadera historia del tabaco en este medioDe Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.comBlogger11125tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-10986476117865970892008-11-07T14:03:00.004+01:002008-11-07T14:19:55.827+01:00TU ANUNCIO PUBLICITARIO EN 9 PASOS<span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">Para que tus ideas publicitarias funcionen, considera esta sencilla estrategia creativa para hacer un </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">buen anuncio: </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 1<br />Definir el problema:</span> identifica cuál es la situación que deseas mejorar; por ejemplo, un </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">descenso de ventas en determinado mes (temporalidad). O difundir más tu marca, porque consideras </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">que tu mercado objetivo aún no la identifica plenamente. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 2<br />Determinar objetivos: </span>establece metas fáciles de medir. Por ejemplo, desplazar durante el mes </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">de agosto 300 unidades del producto <span style="font-style: italic;">“zapatos de vestir”</span> más que el mismo lapso del año anterior. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 3<br />Establecer el mercado meta al que va dirigido</span>, es decir los aspectos genéricos de los </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">compradores. Define cuáles son esas características comunes a tu grupo de consumidores. Digamos: </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">ejecutivos de nivel socioeconómico medio alto, que trabajan y acostumbran vestir de traje. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 4<br /></span><span style="font-weight: bold;">Delinear, de forma concisa, el producto o servicio:</span> Anota, en pocas palabras, las características </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">de tu producto. Haz énfasis en los BENEFICIOS que el comprador obtiene al adquirir tu producto. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">Toma en cuenta su funcionalidad, precio y calidad. Siguiendo el ejemplo de los zapatos: calzado de </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">piel en colores oscuros, de corte tradicional y elegante. Entre sus cualidades superiores se encuentra </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">que mantienen su forma, bajo cualquier circunstancia. Y, además, resultan más económicos que los de </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">la competencia. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 5<br />Analiza cuál es la inversión</span> que canalizarás a la publicidad de tus productos y luego ve en qué </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">canales te conviene ,y te alcanza, para difundirla. Considera los objetivos que tienes para esta campaña </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">publicitaria. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 6<br /></span><span style="font-weight: bold;">Marcar el objetivo de comunicación:</span> en este paso debes definir qué es lo que deseas que el </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">consumidor comprenda cuando reciba tu mensaje publicitario. Por ejemplo: en plena época de lluvias, </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">elija los zapatos de esta marca pues a pesar de la humedad, se mantendrán en óptimas condiciones. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 7</span> <span style="font-weight: bold;"><br />Decidir el tratamiento creativo:</span> esta fase se refiere a los lineamientos mediante los que </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">expresarás tu mensaje publicitario. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms; font-style: italic;">Hay tres opciones: </span><br /></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">1. Testimoniales.</span> Debes elegir un líder de opinión o un personaje representativo en tu mercado </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">objetivo para que sea la persona que hable de los beneficios de tu producto. </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">2. Animación.</span> Mediante un personaje ya existente o creado para esta campaña, buscarás la </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">identificación y empatía con tu público objetivo. </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">3. Moda. Es cuando se utilizan los productos y su potencial estético para promover su consumo. En </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">este rubro, se asocian las cualidades del producto con algún valor emocional o social. Por ejemplo, los </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">zapatos reflejarán status y éxito profesional. </span></span><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 8<br />Producir: </span>una vez que has seguido los siete pasos anteriores, deberás establecer qué necesitas </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">para producir tu anuncio. En el caso del anuncio para la revista, te encontrarás a lo mejor con que </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">debes diseñar una página completa, a color. Como elegiste dar el tratamiento en el rubro de Moda, </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">talvez requieres de los servicios de un fotógrafo profesional. </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Paso 9<br />Diseñar: </span>ahora deberás traducir en palabras e imagen: los beneficios del producto que elegiste </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">destacar para tu público. Este mensaje debe ser claro, fácil de recordar y breve. No olvides incluir el </span><br /><span style="font-family: trebuchet ms;">modo en que el lector puede conseguir tu producto. </span><br /><br /><br /></span>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-70922746200158974452008-11-07T13:53:00.004+01:002008-11-08T18:22:58.283+01:00CÓMO HACER UN ANUNCIO PUBLICITARIO EFECTIVO<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiSEpRlTh6ybTLXt7zqE37bmGuO5e5_eXVBBwxv03_eg31PtmUR-_ylBrsrRmcML2UCpvAYx_2CW59C12prgeLLcXjT8pRJqZA8tMAQwpGARtCFIH8jurPLm3lPSJsue3eJ9ii9TdYe2k/s1600-h/img_pensando.jpg"></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgCEC-98dgVzrHDps7dfXZtGz_4UczYwwmDAptjnFSgVfDCY4QwuoDZ1FLCO7x_UUF-qia6ZMIWUCk-FNPrCuntcMCT5tXCC6ONlHvI9LoAqcHdBQyvO_8IfGm3J2t4rWvUG5GDfP_UQzg/s1600-h/img_pensando.jpg"></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-weight: bold;font-family:trebuchet ms;" >Usa la imaginación </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Para diseñar un anuncio impreso, lo más importante es la parte creativa. </span><br /><br /><object width="425" height="344"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/d1FKjXmUVGg&hl=en&fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/d1FKjXmUVGg&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="425" height="344"></embed></object><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-family:trebuchet ms;" >Texto </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la idea completa que se quiere </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">transmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertas características: </span><br /><span style="font-style: italic;font-family:trebuchet ms;" > </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-style: italic;">a) Tipografía.</span> Elige una tipografía clara, que sea de fácil lectura y que tenga un tamaño adecuado. </span><br /><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-style: italic;">b) Redacción.</span> El texto debe ser breve y con una redacción simple. No utilices palabras complejas que </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">dificulten el entendimiento del mismo. </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-style: italic;">c) Temporalidad.</span> Siempre que sea posible, redacta tus anuncios en tiempo presente; el pasado o futuro </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">reduce el impacto del anuncio. </span><br /><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Imagen</span> </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Es la base de la publicidad impresa y se refiere al dibujo o fotografía que constituyen la parte gráfica </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">del mensaje. </span><br /><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Los elementos que es preciso estudiar al elegir la imagen son:</span><br /><br /><span style="font-style: italic;font-family:trebuchet ms;" >I) Equilibrio. </span><br /><br /><span style="font-style: italic;font-family:trebuchet ms;" >II) Tamaño.</span><br /><br /><span style="font-style: italic;font-family:trebuchet ms;" >III) Colores.</span><br /><br /><span style="font-weight: bold;font-family:trebuchet ms;" >Lay Out </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Se refiere a la distribución de los elementos del anuncio, texto, imagen, viñetas, etc., el lay out es la </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">parte mecánica del anuncio, donde debe vigilarse el orden que seguirá el lector al ver el anuncio, los </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">elementos a destacar y, en general, el orden y forma del anuncio. </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">El lay out debe estimular el movimiento y dirección de los ojos del lector, de forma que el anuncio </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">impreso sea fácil de leer y agradable para el segmento al que va dirigido. </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"> </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-weight: bold;">Diseño</span> </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Durante el diseño se elaboran los bosquejos de la imagen y el texto a partir de la Big Idea. El proceso </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">de diseño puede realizarse de manera tradicional, es decir, con instrumentos de dibujo y en un </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">restirador, aunque en la actualidad los diseñadores aprovechan la tecnología y realizan sus trabajos con </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">equipos de cómputo y programas de software especiales para diseño. </span><br /></span>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-33879213488788304262008-11-07T08:42:00.002+01:002008-11-07T09:02:21.013+01:00Educación creativa<div></div><br /><div><span style="font-size:85%;">Premisa: <strong>la buena publicidad ejercita la imaginación</strong>. Cansados de ver anuncios rutinarios y pesados de fregasuelos, me alegran la vista algunos espejismos, escasos, pero los hay. Desde mi punto de vista, un anuncio creativo, no sólo consigue mejor su objetivo, sinó que también ayuda a estimular nuestra creatividad.</span></div><br /><div><span style="font-size:85%;"></span></div><br /><div><span style="font-size:85%;">Hagámos una metáfora, un anuncio es como un cuadro, no por su calidad, ni creatividad, sinó porque cada persona individual puede hacer una lectura concreta y diferente a la de los demás. Uno de los últimos anuncios que más problemas han causado, que fue retirado, es la pieza gráfica que a continuación os muestro de <strong>Dolce Gabbana</strong>.<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQwT3ZuFJRk6D4a1LrR5ZPCE8C_AlxI9P1itT1oJAaBBkEYqRpUzclX_8kW5pwXAClipF18XCvK6KS3T80dG9dL7CtWQfLznxVQ7c6LfbOPqXkwXZvpwHzaRYCJK1r1UMGmVuMcxenpqQ/s1600-h/anuncio_ha_provocado_polemica.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265822791310900034" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 320px; CURSOR: hand; HEIGHT: 235px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgQwT3ZuFJRk6D4a1LrR5ZPCE8C_AlxI9P1itT1oJAaBBkEYqRpUzclX_8kW5pwXAClipF18XCvK6KS3T80dG9dL7CtWQfLznxVQ7c6LfbOPqXkwXZvpwHzaRYCJK1r1UMGmVuMcxenpqQ/s320/anuncio_ha_provocado_polemica.jpg" border="0" /></a></span></div><br /><div><span style="font-size:85%;"></span></div><br /><div><span style="font-size:85%;">Una situación que puede ser interpretada de distintos modos, a mi parecer dos caminos distintos. Por un lado, la imagen nos puede inducir a pensar que está a punto de producirse una orgía y la chica es partícipe voluntaria de ello, pero por otro, por el gesto con el que el chico coge a la mujer, podemos pensar que se trata de una violación. La ambigüedad de significados convive en el día a día con nosotros, y la forma de juzgarlo sería realmente sabiendo que pensó quien hizo el anuncio, que situación quería recrear.</span></div>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-57567117078146993612008-11-06T15:23:00.005+01:002008-11-06T15:44:51.061+01:00Los años 50<?xml:namespace prefix = o /><o:smarttagtype name="PersonName" namespaceuri="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags"></o:smarttagtype><span style="color:black;"><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;">Hacia los años 50, muchas personas se quejaron de que el fumar cigarrillos producía tos. De inmediato, la publicidad tabaquera dijo que algunos cigarrillos no daban tos. <o:p></o:p></span></span></span><div style="FONT-FAMILY: trebuchet ms; TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt"><span style="color:black;"><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;">Camel tuvo un eslogan muy popular que decía: <i>"Ni un solo caso de irritación en la garganta por fumar cigarrillos Camel".</i></span></span></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; FONT-FAMILY: trebuchet ms; TEXT-ALIGN: left"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTbwcqcYgGzDIM0-axIf5EI7yykvu4qomVQwXQrn0mibaGwL2kzLTP3Ru0QSQT9ZIT4Nk2-xnYKaaEdsZodymXooExfgqp2yCv1eULXx2LILsWQubE-LdlajyUhDPfb-y3SIP8Qh1lnGs/s1600-h/tab9.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265550926485995458" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 251px; CURSOR: pointer; HEIGHT: 320px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTbwcqcYgGzDIM0-axIf5EI7yykvu4qomVQwXQrn0mibaGwL2kzLTP3Ru0QSQT9ZIT4Nk2-xnYKaaEdsZodymXooExfgqp2yCv1eULXx2LILsWQubE-LdlajyUhDPfb-y3SIP8Qh1lnGs/s320/tab9.JPG" border="0" /></a><span style="font-size:85%;"><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><b><i><span style="color:black;"><span style="font-family:trebuchet ms;"></span></span></i></b></span> </p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><b><i><span style="color:black;"><span style="font-family:trebuchet ms;">Camel: “La mayoría de doctores fuman Camel y lo prefieren antes que otros cigarrillos”</span><br /></p></span></i></b></span><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><br /><span style="font-size:85%;"><b><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></b></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEix7ZgiWAi_XNOTfn_TmgYz4x8x9Pj8MYXb97GZGXHycK4klwC4W4jVv0jrNEV6ApNuZySl8AvQ7QQFn0IeQDcf4noHCMn4FGH1tG5VIIkOSnnl3HctfctG95o0jlp-zdzlY38gdlWE794/s1600-h/tab7.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265551364737095266" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 320px; CURSOR: pointer; HEIGHT: 214px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEix7ZgiWAi_XNOTfn_TmgYz4x8x9Pj8MYXb97GZGXHycK4klwC4W4jVv0jrNEV6ApNuZySl8AvQ7QQFn0IeQDcf4noHCMn4FGH1tG5VIIkOSnnl3HctfctG95o0jlp-zdzlY38gdlWE794/s320/tab7.JPG" border="0" /></a></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left;font-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: left" face="trebuchet ms"><span style="font-size:85%;"><i><span style="color:black;"><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="FONT-FAMILY: trebuchet ms; TEXT-ALIGN: left"><span style="font-size:85%;"><b><i><span style="color:black;"></span></i></b></span> </p><p class="MsoNormal" style="FONT-FAMILY: trebuchet ms; TEXT-ALIGN: left"><span style="font-size:85%;"><b><i><span style="color:black;">Otra pieza donde un mismísimo medico “receta” fumar Lucky Strike argumentando: “20679 médicos dicen que los Luckies irritan menos”<o:p></o:p></span></i></b></span></p><div style="FONT-FAMILY: trebuchet ms; TEXT-ALIGN: left"></div><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: left"><span style="font-family:Verdana;color:black;"><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;">Tiempo después <?xml:namespace prefix = st1 /><st1:personname st="on" productid="la Comisi?n Federal">la Comisión Federal</st1:personname> de Comercio (Federal Trade Comission) prohibió este tipo de anuncio. En su lugar, las compañías de tabaco sacaron cigarrillos con filtro. Las compañías empezaron anunciándose en las actividades deportivas. Estas actividades incluyeron las carreras de coches <i>"Winston Cup"</i> y el campeonato de tennis </span><i><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;">"Virginia Slims".</span><o:p></o:p></i></span></p>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-38587696471311343292008-11-06T14:13:00.009+01:002008-11-06T15:46:39.301+01:00El tabaco en los años 30<p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: leftfont-family:arial;" ><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;color:black;">Desde otros ámbitos, en la década de 1930 algunos artistas de cine de Hollywood fumaban cigarrillos. A estos artistas se les veía como héroes y por eso la gente empezó a fumar cigarrillos. Los anuncios de cigarrillos aparecieron con más frecuencia en los periódicos y en las revistas.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="font-family:Verdana;color:black;"><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRt3tQwXj8DiPE1OB-7Qnl4COW187wQv3Odu29trtYjzt7KOLo2yHOdwNjMcG5-FUTjfgs6WXxRmo_kr5VIcVllxXKv27xtF-qEcTH19XIHhY2qyIYABbqNjqpgoDF7Iu8yxGzTJDIz24/s1600-h/tab7.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265533239786865378" style="FLOAT: left; MARGIN: 0pt 10px 10px 0pt; WIDTH: 199px; CURSOR: pointer; HEIGHT: 272px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRt3tQwXj8DiPE1OB-7Qnl4COW187wQv3Odu29trtYjzt7KOLo2yHOdwNjMcG5-FUTjfgs6WXxRmo_kr5VIcVllxXKv27xtF-qEcTH19XIHhY2qyIYABbqNjqpgoDF7Iu8yxGzTJDIz24/s400/tab7.JPG" border="0" /></a><br /><span style="font-family:Verdana;color:black;"><?xml:namespace prefix = o /><o:p></o:p></span><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;"><b style="font-family:trebuchet ms;"><i><span style="color:black;">El Gene</span></i></b><b style="font-family:trebuchet ms;"><i><span style="color:black;">ral <span style="font-size:+0;"></span>Douglas</span></i></b></span><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;"><b><i><span style="color:black;"><span style="font-size:+0;"> McArthur</span><o:p></o:p></span></i></b></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;color:black;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;color:black;"><span style="font-size:+0;"></span><br /></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:trebuchet ms;" ><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;color:black;">Durante <?xml:namespace prefix = st1 /><st1:personname st="on" productid="la Segunda Guerra Mundial"><st1:personname st="on" productid="la Segunda Guerra">la Segunda Guerra</st1:personname> Mundial</st1:personname> muchos soldados, incluyendo el gene</span><span style="font-size:85%;color:black;">ral Douglas McArthur, fumaron cigarrillos. Al igual que en <st1:personname st="on" productid="la Primera Guerra Mundial"><st1:personname st="on" productid="la Primera Guerra">la Primera Guerra</st1:personname> Mundial</st1:personname>, la gente vio las fotos de los soldados fumando y pronto empezaron a imitarlos. <o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:trebuchet ms;" ><span style="font-size:85%;color:black;"><span style="font-family:trebuchet ms;">Los soldados fumaban cigarrillos. Era muy corriente que fumaran las marcas de cigarrillos de las grandes compañías. La gente vio esto e hizo lo mismo: fumaban cigarrillos de las grandes compañías.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:trebuchet ms;" ><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;color:black;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:arial;" ><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;color:black;">Como consecuencia, varias de las compañías más pequeñas quebraron. Durante <st1:personname st="on" productid="la Segunda Guerra Mundial"><st1:personname st="on" productid="la Segunda Guerra">la Segunda Guerra</st1:personname> Mundial</st1:personname>, las compañías regalaron los cigarrillos a los soldados. A menud</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justifyfont-family:arial;" ><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;color:black;">o, los soldados recibieron los cigarrillos junto con su comida. El precio del tabaco subió porque las fincas de tabaco no daban a basto para <st1:personname st="on" productid="la demanda. Durante">la demanda. Durante</st1:personname> la guerra muchos países querían comprar tabaco. Algunas vece</span><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;color:black;">s usaron los cigarrillos como moneda. Los soldados de <st1:personname st="on" productid="la II Guerra Mundial"><st1:personname st="on" productid="la II Guerra">la II Guerra</st1:personname> Mundial</st1:personname> regresaron, al fin de la guerra, adictos al tabaco. Estaban dispuestos a pagar precios altos por los cigarrillos.</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN-LEFT: 106.2pt; TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: justify"><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;"><b><i><o:p></o:p></i></b></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN-LEFT: 106.2pt; TEXT-INDENT: 35.4pt; TEXT-ALIGN: left"><b><i><br /><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;"></span></i></b></p><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;"><span style="color:black;">De esta forma, los jóvenes americanos llegaron a la siguiente conclusión. <i style="FONT-FAMILY: trebuchet ms">“Si los valientes soldados fuman, porque no lo voy a hacer yo. De esta forma pareceré más hombre.”</i> Así se inició la generación del tabaco en EE. UU.<o:p></o:p></span> </span></span>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-37616896206119564852008-11-06T13:33:00.002+01:002008-11-06T13:38:58.637+01:00Educación y publicidad.<span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;">Recientemente han retirado un spot de televisión. El de Mitsubishi: ese en el que dos niños secuestran a un perro y piden un rescate su dueño porque creen que es rico. Pues bien, desde nuestro punto de vista, el publicitario, creemos que es una vergüenza que se retiren este tipo de spots. Están haciendo a todas horas películas de acción donde se matan personas, jugando a juegos violentos y resulta que en lugar de poner fin a esas emisiones en horario infantil, se dedican a censurar spots graciosos que ningún niño tomaría en serio. Qué pensais sobre ello? Me gustaría conocer la opinión de gente que estudia magisterio o que la ha estudiado. Dónde están los límites de la publicidad?</span>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-47685170152182344662008-11-06T08:26:00.004+01:002008-11-06T08:36:51.040+01:00Contrapublicidad en el tabaco<div><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;"><strong>La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad</strong> y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.<br /><br />Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. <strong>El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:</strong><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsv_o_Kx4E8GgIXN8WBTnRXVnYgXCM2wuH4uzeerNtSMuhcCNIX0w7nuGX3umL8QJvnBjkiONyEtZKBqli_inWQ0fvlGKglxm3OvSsW4emvFPYM7m7J5nbNGBLJlJbchDbJCJVwZW0dRA/s1600-h/marl1.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265444465643445474" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 320px; CURSOR: hand; HEIGHT: 243px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjsv_o_Kx4E8GgIXN8WBTnRXVnYgXCM2wuH4uzeerNtSMuhcCNIX0w7nuGX3umL8QJvnBjkiONyEtZKBqli_inWQ0fvlGKglxm3OvSsW4emvFPYM7m7J5nbNGBLJlJbchDbJCJVwZW0dRA/s320/marl1.JPG" border="0" /></a><br />1. <strong>Modificando los anuncios del anunciante</strong> al que se quiere denunciar.<br />2. Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el público ve es la campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.<br />3. <strong>Diseñando una campaña original de denuncia</strong>. En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue el proceso de planificación (Bloques 5 y 6) que hemos estudiado (investigación, objetivos, estrategia, creatividad, plan de medios y evaluación) tendrá más posibilidades de ser eficaz. </span></span></div><br /><br /><div><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;"></span></div><br /><br /><div><span style="font-family:trebuchet ms;font-size:85%;">De esta forma lo grupos contra la publicidad se convierten en anunciantes y utilizan, al menos en este segundo caso, las mismas técnicas que sus denunciados para crear y difundir su mensaje. Lo que cambia es el contenido de la propuesta que, lógicamente, responde a sus preocupaciones y a su ideología. Lo que la <strong>contrapublicidad traslada a la sociedad un modelo distinto, contrario al de producción y consumo</strong>, que busca sensibilizar sobre el cuidado del medioambiente, los derechos humanos, la paz, la justicia o el reparto de recursos en el planeta. En algunos países, entre ellos Canadá, Francia, Italia y Japón, se viene produciendo una movilización social que propicia la expansión de estos valores unida al rechazo de la globalización.<br /><br /><br />Ante la alarmante cantidad de fumadores que seguían “disfrutando” de este mortal vicio, después de demostrarse sus dañinos efectos, en todo el mundo se planteó lo siguiente. Desde las administraciones publicas, el gobierno, asociaciones de consumidores etc. se intenta demostrar a los fumadores de los nefastos efectos del tabaco por medio de muy diversas campañas publicitarias.</span></div>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-43449686706154478152008-11-05T23:22:00.005+01:002008-11-05T23:29:35.356+01:00Tabaco y deporte<span style="font-size:85%;"><span style="font-family:trebuchet ms;">Las empresas tabaqueras invertían cada año millones en el patrocinio de acontecimientos deportivos en todo el mundo. En los países donde la publicidad directa de tabaco está o estaba prohibida por ley, el patrocinio del deporte se realiza mediante a una cínica manipulación que bordea las leyes nacionales. </span> <span style="font-family:trebuchet ms;">El deporte es sinónimo de vida saludable, de sana co</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:trebuchet ms;">mpetición y diversión. En cambio los productos del tabaco no exaltan la vida: causan enfermedad y muerte. El tabaco mata más de 4 millones de personas cada año, y se estima que matará a 8,4 millones de personas al año en 2020.<br /></span> <span style="font-family:trebuchet ms;"><br /></span></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQl1RvtAV8kV2scVceV1BICmMxw2ADtUY6MsP11Bhyphenhyphenof7pjxKylV-u_1SeMXMZQ0BaTMvjGj5HbPWsKQDHktD3Ogkeecxf_Ib0te7VVdy8xrTnSYi7vRiJ1B-QSIjEtVXdUh6WSgh9KPU/s1600-h/tab6.JPG"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 320px; height: 166px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhQl1RvtAV8kV2scVceV1BICmMxw2ADtUY6MsP11Bhyphenhyphenof7pjxKylV-u_1SeMXMZQ0BaTMvjGj5HbPWsKQDHktD3Ogkeecxf_Ib0te7VVdy8xrTnSYi7vRiJ1B-QSIjEtVXdUh6WSgh9KPU/s320/tab6.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265303415833346930" border="0" /></a><br /><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:trebuchet ms;"><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />• En el deportista profesional, el consumo d</span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:trebuchet ms;">e tabaco disminuye su </span></span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:trebuchet ms;">nivel de rendimiento y puede poner fin a su carrera. </span> <span style="font-family:trebuchet ms;"><br />• En el deportista ocasional o en el que practica un deporte como forma de ocio, el consumo de tabaco reduce su capacidad deportiva. </span> <span style="font-family:trebuchet ms;"><br />• En el espectador de acontecimientos deportivos, el consumo de tabaco y la exposición pasiva al humo del tabaco contribuyen a la aparición de enfermedades y reduce su disfrute del juego. </span> <span style="font-family:trebuchet ms;"><br />• Para los equipos e instalaciones deportivas, la publicidad y el patrocino del tabaco están en contradicción con los ideales de salud y juego limpio asociados al deporte</span> <span style="font-family:trebuchet ms;"><br />• El engaño es para el público y el dinero para las compañías tabaqueras. La carga de muerte y enfermedad es soportada por los países.<br /><br /></span><span style="font-family:trebuchet ms;">En resumen, tabaco y deporte son incompatibles. Las empresas tabaqueras afirman que no se dirigen a los jóvenes, pero en la práctica se aseguran que la publicidad y las acciones de patrocinio se concentren en acontecimientos atractivos y a los que asisten numerosos jóvenes. </span> <span style="font-family:trebuchet ms;">Camel en el Mundial de Motociclismo</span> <span style="font-family:trebuchet ms;">Jerséis y gorras de los equipos, bolsas y camisetas, campos y estadios deportivos, coches y material deportivo que llevan los emblemas comerciales de las empresas tabaqueras contribuyen a crear una asociación positiva entre el tabaco y la fuerza, la velocidad, la elegancia, el éxito, la diversión y el entusiasmo del deporte. </span> <span style="font-family:trebuchet ms;"> Respondiendo al llamamiento mundial para la acción, la OMS y sus socios están organizando una campaña para limpiar el deporte de todo lo que se refiere al tabaco: consumo de tabaco y exposición pasiva al humo ambiental del tabaco, publicidad, promoción y comercialización del tabaco. Se inicia una campaña a favor de un deporte sin tabaco y ya se han organizado acontecimientos deportivos sin tabaco, tal como la Copa Mundial de fútbol de la FIFA 2002 que se realizó en la República de Corea y en Japón.</span> <span style="font-family:trebuchet ms;">Gorra Puma de Ferrari Marlboro</span> <span style="font-family:trebuchet ms;">Bajo la presión que cada vez desde los más diversos ámbitos se está ejerciendo para poner coto al peligro que entraña el tabaco, las compañías fabricantes intentan ahora, y lo seguirán haciendo en el futuro, que fracase cualquier normativa que vaya en contra de sus intereses. Y lo harán recurriendo si es preciso a la hipocresía. Tal es el caso, por ejemplo, de compañías como British American Tobacco, Philip Morris y Japan Tobacco, quienes se proponen utilizar a corto plazo “normas internacionales para la distribución y venta del tabaco”. Prometen, eso dicen, poner en práctica dichas normas de modo optativo y encauzar su publicidad únicamente hacia la población adulta...</span></span>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-69786502812527608562008-11-05T21:48:00.007+01:002008-11-05T23:14:10.563+01:00Cine y tabaco<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 11"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 11"><div style="text-align: left;"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CWINDOWS%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="Edit-Time-Data" href="file:///C:%5CWINDOWS%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_editdata.mso"><!--[if !mso]> <style> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} </style> <![endif]--><span style="font-size:100%;"><o:smarttagtype namespaceuri="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" name="PersonName"></o:smarttagtype><o:smarttagtype namespaceuri="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" name="metricconverter"></o:smarttagtype></span><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><!--[if !mso]><object classid="clsid:38481807-CA0E-42D2-BF39-B33AF135CC4D" id="ieooui"></object> <style> st1\:*{behavior:url(#ieooui) } </style> <![endif]--><style> <!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:Verdana; 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float: left; cursor: pointer; width: 132px; height: 200px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLJszvJGXZPy9oq7Llg-93MQ8uh5RuHLnbDdDyKsC2HDA_vQ_l9e82DlRi9awIxJAm6DwUwMY_yTyp6XSoZTaZn7_cE6U0t_G4As1bmYLbPXmV_w4H2an0zjOSkQu4-xsQv_2GF-nHGjg/s200/tab4.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265280878125085586" border="0" /></a></span><span style="font-family: trebuchet ms;font-family:Verdana;font-size:85%;" > en un instrumento poderoso. <span style="font-weight: bold;">Sirve de apoyo perfecto para los actores</span>, cuando están felices, cuando están tristes, cuando tienen problemas, cuando no los tienen, cuando están enfadados, cuando están tranquilos e incluso cuando no</span><span style="font-family: trebuchet ms;font-family:Verdana;font-size:85%;" > tienen nada que hacer. Sin lugar a dudas las películas nos ofrecen constant</span><span style="font-family: trebuchet ms;font-family:Verdana;font-size:85%;" >emente escenas en que los actores fuman, se hace de esta manera una publicidad a todas luces, que incluso en muchas ocasiones nos muestra una marca de tabaco determinada. <o:p></o:p></span> </div><p style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;" >Pues b</span><span style=";font-size:85%;" >ien estos impactos hacen el efecto deseado por las tabacaleras, y es que los adultos persistan con su adicción al tabaco, y lo que es más grave, que los niños, adolescentes y jóvenes, se inicien en el consumo de tabaco. <span style="font-weight: bold;">Todos sabemos que más del 80% de nuestros fumadores, se inician en el consumo de tabaco antes de los 18 años de edad. Los jóvenes que ven fumar en las películas tienen una mayor tendencia a ser fumadores.</span> Desde <st1:metricconverter productid="1988 a" st="on">1988 a</st1:metricconverter> 1997, el 85% de las 25 películas más taquilleras de Hollywood contenían</span><span style=";font-size:85%;" > escenas en las que el uso del tabaco formaba parte de las mismas. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;" >Todo<span style=""> </span>esto, queda plasmado espectacularmente en el siguiente fragmento de un articulo de<span style="font-weight: bold;"> Mary G</span>., titulado: <span style="font-style: italic;">“El cine, el tabaco, el alcohol y la ducha”</span><o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;" ><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_s1027" type="#_x0000_t75" style="'position:absolute;left:0;text-align:left;margin-left:225pt;"> <v:imagedata src="file:///C:\WINDOWS\Temp\msohtml1\01\clip_image003.png" title=""> <w:wrap type="square"> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--><span style=";font-size:85%;color:black;" ><span style=""> </span><span style=""> </span></span><span style=";font-size:85%;color:black;" >Equipos de técnicos y artistas, algunos famosos, en sus vidas privadas —que acaban siendo públicas— no ocultan estas debilidades, que también se llaman vicios. Una lista de notables realizadores puntuales puede construirse con el denominador común de haber dejado su efigie, para la posteridad, fundida junto a un cigarro puro o una elocuente pipa: Nicholas Ray, Jean Luc Godard, Raoul Wash, Claude Chabrol, etc. Respecto a las criaturas de ficción, sus casos difieren. Las hay que han acogido el tabaco por exigencias del guión. A saber: el primer gesto de un duro policía al entrar en su piso vacío, después de una jornada de agobiadora búsqueda de un asesino en serie, es servirse un trago de alguna bebida estimulante, derrumbado sobre un sillón en su sala de estar. (Ese<span style=""> </span>movimiento tiene un significado tópico: hombre soltero o marido abandona</span><span style="font-size:85%;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuW0Yh7_IY9bPj6qJRYAsiEgQKfP0Cyw4heVI0Lq4TLrxNWGwZPm6JUpJP1C1LIY-FBp9-b0xoZK9dd_Yp4PHdg1KprDhHZoy6ef7UBxBdX5fyMr8EfQBfK-l5-F20o2g2OUaYRwqkm1I/s1600-h/tab5.JPG"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer; width: 226px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiuW0Yh7_IY9bPj6qJRYAsiEgQKfP0Cyw4heVI0Lq4TLrxNWGwZPm6JUpJP1C1LIY-FBp9-b0xoZK9dd_Yp4PHdg1KprDhHZoy6ef7UBxBdX5fyMr8EfQBfK-l5-F20o2g2OUaYRwqkm1I/s320/tab5.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265281463029583090" border="0" /></a></span><span style=";font-size:85%;color:black;" >do por esposa cansada de sus ausencias). Así lo hace el teniente Arribas (Roberto Álvarez), en “La mujer más fea del mundo”, del debutante Miguel Bardem. Ni más ni menos que otros tantos policías que en el cine han sido. Un vaso de whisky proporciona unas pistas para el espectador, que conocerá más de cerca al personaje y su situación. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="margin-left: 247.8pt; text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;">
<br /></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" >Un cigarrillo, posee similares connotaciones, en la imaginería cinematográfica. Por ello, son innumerables las memorias que conservamos de galanes y damas, en determinadas circunstancias de una farsa o una tragedia, que fuman o beben. Para el público normal o medio, la tendencia a imitar lo que ve en la pantalla es una realidad incuestionable. Así las cosas, cigarrillo y whisky han sido importados a los hogares, vía fílmica, con el ilusionante sello de recomendación y modernidad que el vehículo celuloide supone. Esto no implica una acusación al cine de hacer propaganda explícita de lo uno y de lo otro, porque en la normativa de los guionistas y realizadores no figura expresamente así; pero se valen de ellos como elementos para caracterizaciones precisas.<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" >Veamos: el cigarrillo que manejan algunas mujeres las define como sofisticadas, tal <st1:personname productid="la madame Anais" st="on">la madame Anais</st1:personname> (Genevieve Page), propietaria de un prostíbulo de lujo en “Belle de jour”, de Luis Buñuel, o Norma Desmond (Gloria Swanson) desorbitada diva de Hollywood en declive, en “Subset boulevard”, de Billy Wilder. O se les atribuye un feminismo radical o se les aplica una etiqueta de vanguardismo sospechoso, como a Pola Negri, en “A woman of the world” (“Una Mujer de mundo”) o se las tacha de vampiresas, como a Jayne Mansfield, en papeles de cabaretera, o a Jean Harlow, de melena platino, </span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES">en “Wife versus secretary”, de</span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES"> </span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES">Clarence Brown. </span><span style=";font-size:85%;color:black;" >Asimilables a Rita Hayworth, en la deslumbrante “Gilda”, de Charles Vidor. En todo caso, fumar las convierte en perversas a tope, así <st1:personname productid="la fatal Marlene Die" st="on">la fatal Marlene Die</st1:personname> trich, en “El Ángel Azul”, de Josef von Sternberg, que destroza la carrera y la vida de un viejo profesor; o Bárbara Stanwick, a quien califica de “zorra sin escrúpulos” Bertrand Tavernier, en su estudio de “50 años de cine norteamericano”, por su implacable frialdad, en “Double Indemnity” (“Perdición”), de Billy Wilder. De la misma estirpe procede Faye Dunaway, atracadora en “Bonnie and Clyde”,<span style=""> </span>de Arthur Penn, donde esgrime a la vez y con igual desenvoltura, cigarrillo y pistola. <o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_s1028" type="#_x0000_t75" style="'position:absolute;left:0;text-align:left;margin-left:0;margin-top:69.25pt;"> <v:imagedata src="file:///C:\WINDOWS\Temp\msohtml1\01\clip_image005.png" title=""> <w:wrap type="square"> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--><span style=";font-size:85%;color:black;" >En las manos o en los labios de los hombres, el pitillo permite una gama de matices expresivos más amplia: seguridad, desfachatez, dominio, displicencia, camaradería, generosidad, complicidad, cortesía —si lo encienden para otro o para otra, enemigo derrotado o amigo moribundo—, etc. En Peter Lorre acentuaba lo siniestro de su rostro; en Jack Nicholson, cinismo desasosegante, diabólico; en Humphrey Bogart, pegado a la comisura del labio, denotaba aire de superioridad, desdén o campechanía; entre los dedos, control, firmeza; en Belmondo, comodidad, tranquilidad. Darle una chupada y arrojarlo inmediatamente al suelo implicaba enorme decepción para Holly Martins (Joseph Cotten), en la secuencia final del “Tercer hombre”, cuando la sensible y encantadora Anna Schmidt (Alida Valli) pasa ignorándole, por haber traicionado a su amigo, al </span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES">delincuente Harry Lime (Orson</span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES"> </span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES">Welles).<o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;"><object width="425" height="344"><param value="http://www.youtube.com/v/rP1CllcLWzQ&hl=en&fs=1" name="movie"><param value="true" name="allowFullScreen"><param value="always" name="allowscriptaccess"><embed allowscriptaccess="always" src="http://www.youtube.com/v/rP1CllcLWzQ&hl=en&fs=1" allowfullscreen="true" type="application/x-shockwave-flash" width="425" height="344"></embed></object>
<br /></span></div><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p>Hay cigarros puros y pipas indispensables para una caracterización: la pipa no podía faltar para componer al clásico de Conan Doyle, Sherlock </span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES">Holmes, fuera Basil Rathbone,</span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES"> </span><span style=";font-size:85%;color:black;" lang="ES">Peter Cushing, Christopher Lee,</span><span style=";font-size:85%;color:black;" > Roger Moore o Christopher Plummer, entre muchos otros intérpretes que han prestado su individualidad al ingenioso detective desde 1903 hasta el día de hoy. Tampoco se le niega a otros profesionales de su especialidad, con la misma adhesión a la pipa, como el comisario Maigret, incorporado por Jean Gabin. Sobre este particular, no queda más remedio que dejar constancia del puro amuleto de Groucho Marx, parte de su carismática personalidad como actor-personaje.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style=";font-family:Verdana;color:black;" ><o:p>
<br /></o:p></span></p> De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-39848888909268105352008-11-05T21:28:00.008+01:002008-11-05T23:13:14.729+01:00La mujer y el tabaco<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaDyOqqZK9lUtupPTlSrbQmSHQi_qK0KQ9Cg6lpAE8JGbzpUVy-m80-bcPNuf6Dwo5XIlsUanOmt0GeS987Ak1HuZmsiAHHAqJeipgvrJDHhU4HF8K1YW94iP5JPFHc7mTznObMufj7hA/s1600-h/tab3.JPG"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer; width: 226px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaDyOqqZK9lUtupPTlSrbQmSHQi_qK0KQ9Cg6lpAE8JGbzpUVy-m80-bcPNuf6Dwo5XIlsUanOmt0GeS987Ak1HuZmsiAHHAqJeipgvrJDHhU4HF8K1YW94iP5JPFHc7mTznObMufj7hA/s320/tab3.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265276055635846290" border="0" /></a>
<br /><meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 11"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 11"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CWINDOWS%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="Edit-Time-Data" href="file:///C:%5CWINDOWS%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_editdata.mso"><!--[if !mso]> <style> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} </style> <![endif]--><o:smarttagtype namespaceuri="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" name="PersonName"></o:smarttagtype><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><!--[if !mso]><object classid="clsid:38481807-CA0E-42D2-BF39-B33AF135CC4D" id="ieooui"></object> <style> st1\:*{behavior:url(#ieooui) } </style> <![endif]--><style> <!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:Verdana; panose-1:2 11 6 4 3 5 4 4 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:swiss; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:536871559 0 0 0 415 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabla normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} </style> <![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <o:shapedefaults ext="edit" spidmax="1029"> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <o:shapelayout ext="edit"> <o:idmap ext="edit" data="1"> </o:shapelayout></xml><![endif]--> <p style="text-align: left;" class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shapetype id="_x0000_t75" coordsize="21600,21600" spt="75" preferrelative="t" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" filled="f" stroked="f"> <v:stroke joinstyle="miter"> <v:formulas> <v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"> <v:f eqn="sum @0 1 0"> <v:f eqn="sum 0 0 @1"> <v:f eqn="prod @2 1 2"> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"> <v:f eqn="sum @0 0 1"> <v:f eqn="prod @6 1 2"> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"> <v:f eqn="sum @8 21600 0"> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"> <v:f eqn="sum @10 21600 0"> </v:formulas> <v:path extrusionok="f" gradientshapeok="t" connecttype="rect"> <o:lock ext="edit" aspectratio="t"> </v:shapetype><v:shape id="_x0000_s1026" type="#_x0000_t75" alt="" style="'position:absolute;"> <v:imagedata src="file:///C:\WINDOWS\Temp\msohtml1\01\clip_image001.jpg" href="http://farm1.static.flickr.com/40/76992899_94b2ff816a_o.jpg"> <w:wrap type="square"> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--><span style=";font-family:Verdana;color:black;" ><span style=""> <span style="font-weight: bold;"> </span></span><span style="font-weight: bold; font-family: trebuchet ms;font-size:85%;" >La mujer ha fumado desde siempre.</span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;"> Las mujeres indígenas fumaban tabaco en los rituales. También lo utilizaron como medicina. La reina de Francia fumaba para combatir los dolores de ca</span></span></span><span style="font-family: trebuchet ms;font-family:Verdana;font-size:85%;color:black;" >beza. La mujer latinoamericana ha fumado por placer y ha usado el tabaco como medicina.
<br /></span></p><p style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><span style=";font-size:85%;color:black;" >
<br /></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_s1027" type="#_x0000_t75" alt="" style="'position:absolute;left:0;text-align:left;"> <v:imagedata src="file:///C:\WINDOWS\Temp\msohtml1\01\clip_image003.jpg" href="http://farm1.static.flickr.com/33/44223883_d94b1f0a81.jpg?v=0"> <w:wrap type="square"> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--><span style=";font-size:85%;color:black;" >Las presiones sociales obligaron a la mujer a no fumar, tanto en Europa como en América.<span style="font-weight: bold;"> Tanto el hombre como la mujer, despreciaron a las </span></span><span style=";font-size:85%;color:black;" ><span style="font-weight: bold;">mujeres que fumaban.</span>
<br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" >
<br /></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" ><span style="font-weight: bold;">Es hasta el siglo XX cuando la mujer puede fumar en público.</span> Al momento, empezó el mercadeo de cigarrillos para la mujer, se empieza a dar el estereotipo de “dama sofisticada” con su cigarrillo en la boca, por influencias sociales, de la publicidad y como no del cine, por medio de mitos como Marilin o más españoles como Sara Montiel con su famoso <i style="">“Fumando espero…”.</i></span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheNYRUlNCYEC3MuBGpVlFcOTYsHFWYsvZ65_WQJsr5l6cIzunWNyAzvfjJifBpuNGJSoC81S2lJeiJi38aZtu-H7wbpxIHYr0QQ2VfU881lKRoEGM33ogLeYprb1fsocDFfYmJ6x6NqwA/s1600-h/tab2.JPG"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 202px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheNYRUlNCYEC3MuBGpVlFcOTYsHFWYsvZ65_WQJsr5l6cIzunWNyAzvfjJifBpuNGJSoC81S2lJeiJi38aZtu-H7wbpxIHYr0QQ2VfU881lKRoEGM33ogLeYprb1fsocDFfYmJ6x6NqwA/s320/tab2.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265276573036131474" border="0" /></a>
<br /></span><span style=";font-size:85%;color:black;" ><i style=""><o:p></o:p></i></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_s1028" type="#_x0000_t75" style="'position:absolute;left:0;text-align:left;"> <v:imagedata src="file:///C:\WINDOWS\Temp\msohtml1\01\clip_image005.png" title=""> <w:wrap type="square"> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><!--[endif]--><span style=";font-size:85%;" > </span><span style="font-size:85%;">Pero fue en los años </span><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" >50 y 60</span><span style="font-size:85%;"> cuando el hábito de fumar se extendió entre las mujeres de forma masiva. La mujer iba forjando su independencia y el hecho de que fumase ya no era mal visto. Además, el peso de la industria tabaquera y el potencial de la publicidad fueron factores importantes a tener en cuenta. Incluso, en los años 70 y 80 la imagen de una mujer fumando resultaba sensual y se convertía en símbolo de su independencia.</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;">
<br /></span><span style=";font-size:85%;color:black;" > </span><span style="font-size:85%;"><i style=""><span style=";color:black;" ><o:p></o:p></span></i></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" >Esta situación se inicia bajo la principal <span style="font-weight: bold;">mentira de que el tabaco te hacer adelgazar y te ayuda a reducir el apetito.</span> Estereotipo que llega hasta nuestros días.</span></p><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style="font-size:85%;">
<br /></span><span style=";font-size:85%;color:black;" ><o:p></o:p></span></p><div style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;"> </div><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left;"><span style=";font-family:Verdana;color:black;" ><span style="font-family: trebuchet ms;font-size:85%;" > </span><span style="font-size:85%;"><span style="font-family: trebuchet ms;">Hoy en día, las mujeres fuman tanto como los hombres, l</span></span><span style="font-weight: bold; font-family: trebuchet ms;font-size:85%;" >a enfermedad principal en las mujeres es el cáncer del pulmón y el cáncer de mama esta en segundo lugar.</span><o:p></o:p></span></p> De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-45988535082761290.post-11834419507034422882008-11-05T20:59:00.009+01:002008-11-05T23:11:44.851+01:00Inicio de la publiciadd tabaquera<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjWpFUiymZf2sUblSVGz6FO4p0hdhFb81VH0x6Dw-alC55U1cXMTjUdMXqwIVyVrKoqdKObo6ayyfguneoSisK_gfIBkejT9uep8zUeoOm5TxwVcAF2Ejk-EDW6cMt0oBN5zF_xTAVzVI/s1600-h/tab1.JPG"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 212px; height: 320px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjjWpFUiymZf2sUblSVGz6FO4p0hdhFb81VH0x6Dw-alC55U1cXMTjUdMXqwIVyVrKoqdKObo6ayyfguneoSisK_gfIBkejT9uep8zUeoOm5TxwVcAF2Ejk-EDW6cMt0oBN5zF_xTAVzVI/s320/tab1.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5265267646594668274" border="0" /></a><br /><p class="MsoNormal" style="text-indent: 35.4pt; text-align: left; font-family: trebuchet ms;"><span style=";font-size:85%;color:black;" >En el año de 1911 el gobierno de los Estados Unidos disolvió el consorcio del tabaco en pequeñas compañías que todavía funcionan. En este tiempo los paquetes de cigarrillos traían postales en su interior. Estas postales eran fotos de jugadores de béisbol, artistas de cine y otra gente famosa. Los fumadores coleccionaban las posta</span><span style=";color:black;" ><span style="font-size:85%;">les. </span><o:p></o:p></span></p>De Marteshttp://www.blogger.com/profile/10212302693494051411noreply@blogger.com0